Существуют бренды, которые завоевывают внимание публики на многие десятилетия, которые одинаково известны нескольким поколениям и людям из разных социальных слоев. Так, мамы, папы и дети, миллионеры и нищие, политики и простые офисные работники знают о легендарном напитке Кока-Кола. История Coca-Cola тянется более 130 лет. Этот бренд, по оценкам маркетологов, известен более 94% населения в мире, а символ самого популярного безалкогольного напитка стал символом всей Америки. Так с чего все началось?
Создание напитка
История создания компании Coca-Cola началась в далеком в 1886 году. Джон Стит Пембертон, житель Атланты, был химиком-любителем в отставке и владел небольшой фармацевтической компанией, когда он придумал рецептуру сладкого сиропа для лечения нервных расстройств. Пембертон считал, что кроме воздействия на нервную систему его лекарство может также избавлять от проблем с потенцией и зависимости к морфию (к которому сам изобретатель был несколько пристрастен).
Полученный напиток был очень сладким и густым, а в его основу вошли листья коки (кокаин, используемый в напитке, тогда казался всем полезным ингредиентом, который не может наносить вред здоровью человека) и орехи тропического дерева колы в пропорции 3:1. Название напитка – Coca-Cola – было придумано бухгалтером Пембертона и написано им красивыми каллиграфическими буквами, которые сохранились в неизменном виде и до наших дней.
Друг Джона посоветовал ему отнести его изобретение в наибольшую местную аптеку, где сироп начал продаваться покупателям в специальном автомате. Один стаканчик стоил пять центов, но напиток не обрел большой популярности. Первое время – в день реализовывалось всего 9 стаканчиков сиропа, и так продолжалось на протяжении года. Общая выручка Пембертона за этот период составила лишь 50 USD, в то время как производство затребовало 70 USD.
Однако со временем напиток начал завоевывать внимание покупателей, и здесь началась история успеха Кока-Кола. К концу 1886 года напиток стал газированным, причём история Coca-Cola в «газированном» виде весьма интересна. Как-то пришедший с похмелья посетитель аптеки, попросил стаканчик Колы, но аптекарю было лень идти за водой в другой конец зала, и он предложил разбавить лечебный сироп содовой. Посетителю очень понравился вкус получившегося напитка, и вскоре эта рецептура распространилась по всем аптекам Атланты.
Настоящий сдвиг произошёл при введении «сухого закона». Тогда изобретатель рецепта был вынужден продать формулу и оборудование, и большая часть его фирмы была продана тому продавцу, который впервые смешал Кока-Колу с содовой. Сам Пембертон получил за свое изобретение 2 000 долларов. Вероятно, этих денег оказалось недостаточно для обеспеченной жизни, и изобретатель всемирно известного напитка в будущем умер в нищете. Надгробная плита на его могиле появилась только спустя семьдесят лет.
Стремительные обороты
Далее история бренда Кока-Кола стала тесно взаимосвязана с именем нищего приезжего Аза Кендлера, который обосновался в Атланте и на основе купленного у жены Пембертона рецепта, запустил производство Coca-Cola. Так, в 1893 году возникла компания с официально зарегистрированным торговым знаком. В 1894 году была продана первая бутилированная Кола, реализованная в прямоугольной прозрачной ёмкости. Первый завод по производству бутылочек с напитком возник в последний год 19-го столетия.
Формула напитка постоянно улучшалась, и со временем из листьев коки был изъят вредный для здоровья кокаин. Также главой компании применялись многие, на то время совсем новые, маркетинговые ходы. К примеру, Кендлер разослал по аптекам некоторый объем бесплатной Кока-Колы взамен на адреса их постоянных посетителей, чтобы потом прислать им талоны на один бесплатный стаканчик Колы. К тому же, кроме напитка продавались ещё и сувениры с торговой маркой, что увеличивало узнаваемость бренда среди населения.
Это принесло свои плоды, и предприятие начало увеличивать собственные масштабы. В 1916 году было налажено производство Колы в оригинальных бутылках, формат и дизайн которых мы можем узнать среди множества остальных. Разработчик дизайна – Бенджамин Томас – хотел создать максимально запоминающуюся форму и вид, чтобы узнавать продукцию Кока-Кола можно было, по словам Томаса, даже в темноте. Идея создания именно таких оригинальных бутылочек – с расширением к низу – было позаимствовано у тогдашних модниц, которые носили юбки с перехватом ниже талии. Это стало еще одним ключом к всеобщей узнаваемости бренда Кока-Кола, история успеха которого развивалась быстрыми темпами.
Рекламные кампании Coca-Cola становятся особенно успешными, когда бренд начинает ассоциироваться с Санта-Классом. В связи с этим многие даже думают, что именно компания придумала любимого новогоднего персонажа, а объясняют это тем, что Санта всегда облачен в одежду красного-белого цвета и всегда имеет с собой заветную бутылочку Колы.
История Кока-Кола: интересные факты
Coca-Cola в современности
История бренда Coca-Cola – это история колоссального успеха: сегодня корпорация владеет одиннадцатью крупными компаниями по всему миру и парой десятков отдельных предприятий-боттлеров. Например, в Азиатском регионе своей продукцией покупателей радует компания Coca-Cola Amatil Ltd., а в Америке – Coca-Cola Enterprises Inc.
Многие ошибочно думают, что история компании Coca-Cola связана только с выпуском Колы, но на самом деле на конвейерах этого бизнес-гиганта ежедневно проезжают тысячи бутылочек с самыми разными напитками. Более 2/3 из объёма продаж в мире принадлежит трем «флагманам»:
- Coca-Cola;
- Fanta;
- Sprite.
Отдельного внимания стоит рекламная кампания Колы: целый отдел маркетологов неустанно трудится, чтобы удерживать внимание своей многомиллионной аудитории. Чего только стоит недавний маркетинговый ход с разными именами на Кола-бутылочках, благодаря которому каждый пользователь желает найти именно свое имя на любимом напитке. Наверняка многие из нас также видели красочную рекламу новогодних праздников, которая гласит, что Новый год невозможно провести без Coca-Cola.
Легендарный напиток, который не стал ничуть менее популярным, нежели в прошлом столетии, сегодня является одним из самых узнаваемых брендов в мире. Товарный знак Колы в красно-белом цвете сложно перепутать с чем-либо ещё. Спонсор множества спортивных соревнований и неотъемлемый атрибут рождественских праздников, напиток все так же радует нас своим незабываемым вкусом и предлагает варианты даже для тех, кто заботится о своем здоровье и фигуре. История компании Кока-Кола – это история абсолютного первенства в области безалкогольных напитков.
Вконтакте
«Кока-Кола» (Coca Cola) – один из самых известных и популярных напитков в мире. Неудивительно, что с ним связано множество интересных фактов. Некоторые из них мы сегодня и представляем вашему вниманию.
Бренд Coca-Cola знает около 94% населения Земли. Маркетологи компании утверждают, что «Кока-Кола» – второе слово, которое может считаться интернациональным (первое – «окей»).
Среднестатистический землянин потребляет какую-либо продукцию компании Coca-Cola (The Coca-Cola Company) как минимум раз в четыре дня. Интересно, что напитки компании производятся не только под торговой маркой «Кока-Кола» – компании принадлежит еще около 500 других брендов.
На производство жестяных банок для «Кока-Колы» уходит свыше 17% всего алюминия, произведенного на заводах Соединенных Штатов.
До 1904 года каждая бутылка колы содержала 60 мг кокаина. Сейчас в рецептуру напитка также входит экстракт листьев коки, но уже лишенный своей наркотической составляющей.
Интересный факт: чтобы сделать «Кока-Колу» менее приторной и сладкой, в ее состав была включена ортофосфорная кислота. Благодаря этому «Кока-Кола» может использоваться в качестве чистящего средства, пусть и слабенького. В некоторых штатах США полицейские держат в патрульных машинах 8 литров колы, чтобы смывать кровавые пятна с дорожного полотна на местах ДТП: в таких ситуациях знаменитый напиток намного эффективнее обычной воды.
Для получения литра колы нужно потратить 2 литра питьевой воды. Неудивительно, что каждый день заводами корпорации Coca-Cola тратится около 300 миллиардов литров пресной воды.
В Гонконге местные жители пьют горячую (!) «Кока-Колу», чтобы вылечиться от простуды, а на некоторых курортах колой протирают кожу, обожженную медузой. Говорят, это помогает уменьшить боль и способствует скорейшему заживлению. Хотя, с точки зрения медицины, оба эти факта являются очень сомнительными.
Интересно, что сначала «Кока-Кола» продавалась как средство от головной боли, нервных заболеваний и… импотенции.
Самый высокий уровень потребления колы на душу населения зафиксирован в Исландии и Мексике. Почему именно в этих двух странах, абсолютно не похожих друг на друга, не знают даже маркетологи в самой компании Coca-Cola.
В Индии «Кока-Колой» обрызгивают посевы, чтобы защитить их от вредных насекомых. Вредители погибают не только от содержащихся в напитке веществ, но и от жвал муравьев, привлеченных сахаром, которого в коле очень много. Интересно, что обработка полей «Кока-Колой» обходится индийцам дешевле, чем специальными пестицидами.
Некоторые дайверы и пейнтболисты протирают колой свои маски изнутри, чтобы они не запотевали.
Во многих армиях мира «Кока-Колой» отмывают колеса военной техники перед парадами и смотрами. Если их мыть обычной водой, остается серый грязевой налет. Зато после мытья колой покрышки выглядят, как будто их только что привезли с завода.
Интересно, что рецепт «Кока-Колы» считается строго секретным. Якобы к нему имеют доступ лишь высшие руководители корпорации. На самом деле этот факт не более, чем миф. Точная формула напитка известна практически всем технологам, работающим на заводах компании. Другое дело, что рецепт является коммерческой тайной, поэтому работники Coca-Cola его и не разглашают.
Компания Coca-Cola является спонсором Олимпийских Игр с 1928 года. Дольше Олимпиады не спонсировал никто.
Современный образ Санта-Клауса был создан шведским художником Х. Сэндбломом по заказу компании Coca-Cola, которая нуждалась в маркетинговом рождественском символе.
Интересно, что после Второй мировой войны выпускалась ограниченная партия прозрачной «Кока-Колы». Она предназначалась… маршалу Жукову! Дело в том, что во время одной из встреч советского полководца с американским генералом Эйзенхауэром, последний угостил Жукова колой. Напиток настолько понравился маршалу, что он обратился к Эйзенхауэру с просьбой снабжать его штаб «Кока-Колой». Правда, чтобы никто не обвинил Жукова в пристрастии к одному из символов «загнивающего» Запада, он попросил приготовить для него специальную бесцветную колу. Этот вопрос решался на уровне тогдашнего американского президента Трумэна, и в итоге технологи Coca-Cola выпустили специальную партию прозрачной газировки, разлитой по бутылкам без этикеток, но с красными звездами на пробках.
Ну и напоследок забавный факт: ливийский диктатор Муаммар Каддафи однажды заявил, что рецепт «Кока-Колы» придумали в его стране. Более того, он даже потребовал авторских отчислений в пользу Ливии. Корпорация Coca-Cola требования Каддафи проигнорировала.
Post Views: 629
Кока-Колу изобрел Джон Пембертон из Атланты 8 мая 1886 года. Он придумал новый состав сиропа и дал опробовать своему приятелю Фрэнку Робинсону. Так как обоим дегустаторам напиток понравился, его рецепт решили перенести на бумагу и попробовать торговать им в аптеках. Название напиток получил по основным своим ингридиентам, а надпись известную во всем мире сделал владеющий каллиграфическим почерком Робинсон.
История и бренд
Факт 1. Первоначально кока-кола представляла собой лечебное средство от боли и болезней связанных с нервами. Связано это было с наркотическим воздействием листьев колы и наличием кофеина, активизирующего деятельность организма.
Факт 2. Первая кола продавалась в автомате, находящемся в аптеке Джекобса (наиболее популярной в Атланте), стакан жидкости стоил 5 центов. Популярностью она не пользовалась — в сутки продавалось не больше 10 стаканов. Годичная выручка от продажи оказалась около 50 долларов, при том, что только на производство было затрачено 70 долларов.
Факт 3. Резкому росту продаж напитка способствовал введенный в 1886 году в Атланте запрет на употребление спиртного — все же напиток обладал неким наркотическим воздействием.
Факт 4. Джон Памбертон, придумавший кока-колу, закончил свои дни в бедности. Так как напиток продавался плохо, а средств на его раскрутку не было, летом 1886 года изобретатель продал патент на состав Уильяму Венейблу. Деньги были истрачены сразу, так что похоронили Джона на кладбище для бедняков. Только спустя семь десятков лет, работники «Coca-Cola» разыскали его захоронение и водрузили каменное надгробье.
Факт 6. В Поднебесной «Coca-Cola» появилась в 1928 году, под оригинальным именем «Кусай воскового головастика». Это дословный перевод китайских иероглифов ко-ка-ко-ла. Понятное дело, с ростом продаж напитка такое название звучало весьма двусмысленно, потому специалисты компании провели ребрендинг и напиток стал писаться иероглифами, которые читаются как «ко-ку-ко-ле», в точном переводе они обозначают «полный рот счастья».
Факт 7. Однажды компания «Coca-Cola» была вынуждена отозвать рекламную продукцию стоимостью в двести тысяч долларов, так как художник изобразил, правда весьма искусно закамуфлированную, сцену орального секса.
Состав и вкус Кока-Колы
Факт 8. Первый сироп Кока-Колы разводили чистой питьевой водой. Уильям Венейбл предложил развести его содовой, из-за нежелания идти за водой в другой конец аптеки. Мучающийся от похмелья посетитель согласился, ему нужна была жидкость побыстрее. Напиток оказался эффективным. С той поры разводить сироп стали содовой водой.
Факт 9. Вкус американской «Coca-Cola» отличается от тех вариантов, которые продаются за пределами Соединенных Штатов Америки.
Факт 10. Однажды три человека попытались продать рецепт «Coca-Cola» главным конкурентам из компании «Pepsi». Воровство потерпело полный крах, — конкуренты не только не совершили покупку, но и сдали продавцов владельцам «Coca-Cola» и Федеральному Бюро Расследования.
Факт 11. Чтобы сохранять нынешний рецепт напитка, «Coca-Cola» заключила особый договор с Агентством по борьбе с наркотиками. Это позволяет компании ввозить в Соединенные Штаты Америки сушеные листья коки в практически неограниченных количествах. Основным поставщиком наркотического компонента напитка является Перу, в гораздо меньшем объеме импорт идет из Боливии.
Факт 12. В состав газированного напитка входит ортофосфорная кислота. Она очень агрессивна — рН = 2,8, что позволяет успешно использовать «Coca-Cola» для очистки металлических ванн от ржавчины. Впрочем, кислотность соляной кислоты, входящей в состав желудочного сока, еще выше рН = 2, так что никакого вреда напиток человеку причинит не может.
Факт 13. Кислотность напитка позволяет отворачивать приржавевшие болты. Нужно взять тряпку смоченную кока-колой и обмотать ею ржавый болт. Спустя полчаса он отвернется без особых усилий.
Факты о банке Coca-Cola
Факт 14. В форме бутылки заложена отсылка к внешнему виду плода дерева какао, хотя у них нет с какао ничего общего.
Факт 14. Во время Второй мировой войны в армию Соединенных Штатов «Coca-Cola» начала поставляться в жестяных банках, вместо всем привычных бутылочек. Сделано это было с целью избежать порчи. Для мирных граждан эра жестянок наступила только в 1960 году. Большие пластиковые двухлитровые бутылки вышли на рынок только в 1977 году.
Факт 15. Специально сконструированная банка «Coca-Cola» в 1985 году была доставлена в космос. Чтобы напиток можно было пить в условиях невесомости в банку вмонтировали трубочку.
Факт 16. Отличить банку обычной «Coca-Cola» от ее диетического варианта с минимумом калорий и не содержащей сахара очень просто — достаточно бросить в воду. Обыкновенная «Coca-Cola» в воде утонет, а диетическая нет.
